Diario di una Creativa

MAXXI - Roma 05/11/2011

2011-11-06T01:19:00.000-07:00

In occasione dell'evento organizzato dal Gruppo FMA per Team Althea, il pilota Campione del mondo 2011 Categoria Superbike " Carlos Checa" è stato omaggiato di una traga in alluminio anodizzato disegnata da Anika E. Luceri.

La targa è in parte la riproduzione della tela 180x180 cm commissionata come omaggio al Team Althea realizzata dalla stessa designer in occasione dell'evento.

Un Viaggio Emozionale nel meraviglioso mondo di GESSI

2011-02-17T09:32:00.000-08:00

Eccomi, da poco tornata da un indimenticabile tour all'interno dello stabilimento "Gessi" a Serravalle Sesia, una località immersa nella natura vicino appunto al fiume Sesia.

Una visita di risposta ad un invito dell'azienda, motivato dalla curiosità per le tecniche produttive dei famosi rubinetti caratterizzati da un innovazione estetica e funzionale unica nel genere.

La prima cosa che ci colpisce è la genuinità delle persone, il rapporto umano, l'accoglienza e l'apertura mentale. Uno stabilimento enorme a impatto ambientale zero, completamente integrato con la natura sia esteriormente che per la sua organizzazione nei diversi reparti di produzione, sia per l'utilizzo e il riutilizzo delle materie prime di produzione.

Un'azienda che basa la sua filosofia interamente sul rispetto della natura e delle persone, cercando di creare un contesto lavorativo piacevole e motivando giorno per giorno i propri operai che lavorano in un ambiente ottimale come ancora mai avevo visto prima.

"Gessi" significa prima di tutto positività, significa made in Italy al 100 % perchè ogni pezzo viene interamente progettato, prototipato, prodotto, assemblato e finito in azienda, significa rispetto per il lavoro e l'operaio, significa amore per la mission aziendale, significa crescita e apertura mentale, significa innovazione continua e ricerca.

I prodotti vengono lavorati dal pieno, unici blocchi di ottone vengono svuotati, sagomati, colorati e questa particolarità di lavorazione è ciò che rende la Gessi diversa dalla concorrenza. La maggior parte dei prodotti è lavorata per svuotamento e non in fusione come molti prodotti simili che troviamo in commercio. Questo è un valore aggiunto qualitativo sia rispetto al prodotto finale che ha decisamente un "peso" maggiore e caratteristiche tecniche precise, sia nei confronti dell'ambiente, dato che la lavorazione prevede quasi esclusivamente scarto di materiale in trucioli reciclabili al 100% e l'acqua che serve nella produzione viene raccolta, purificata e riutilizzata in produzione. Ne conseguono una serie di fattori determinanti a caratterizzare un prodotto qualitativamente superiore, di design e con una certa importanza sul mercato.

La qualità è importante per la salute, alcuni rubinetti a basso costo che troviamo in commercio spesso provenienti a grande massa da paesi esteri, presentano l'utilizzo di materiali dannosi, vengono prodotti senza il rispetto di determinate norme e rilasciano poi nell'acqua alcune sostanze che posso essere tossiche. Sono esteticamente simili, ma notiamo già la differenza nel "peso" notevolmente ridotto che ci induce subito a identificare il prodotto di serie B. Per non parlare della manodopera impiegata nel mancato rispetto della persona e tutto ciò che ne consegue.

Provenendo dal settore motociclistico, conosco perfettamente la lavorazione del metallo dal "pieno" ovvero sagomando per fresatura e tornitura un pezzo unico (appunto pieno) di materiale.

La qualità per certi aspetti è decisamente superiore, la resistenza, la finitura. C'è un diverso controllo del dettaglio. Non mi aspettavo di certo di trovare rubinetti lavorati con tecniche simili a quelle che si trovano nel racing per le componenti motociclistiche!

Sconvolgente la filosofia aziendale per l'ottimizzazione in generale, e sorpendente come ogni signolo individuo sia messo in condizione di poter innovare e dare una parte di sè al prodotto. Una grande famiglia, fatta di persone e di macchine! Si le macchine sono importanti "affettivamente"... Un suggestivo magazzino organizzato in enormi scaffalature sistemate a grandi file dove un braccio meccanico archivia e gestisce i pezzi "danzando" accompagnato da musica e led colorati. Solo un azienda come "Gessi" può pensare a tutto questo.

Mi sono posta diversi interrogativi al termine della prima giornata di visita in azienda sul come può un azienda così giovane avere un tale carisma, una tale produzione ed essere un Brand di tale importanza.

Le persone sono sicuramente la risposta e illuminante è stato conoscere Eusebio Gualino, il motore motivazionale dell'azienda.

Il passato non si può cambiare, il futuro va costruito, ma quello che è importante è il presente, gli obiettivi e la grinta che mettiamo nelle cose, il metterci in gioco. Una carica emotiva che riesce a spiegare molte cose, che ci illumina di positività e ci fa credere che bisogna credere, in noi e nelle persone, ma sopratutto che dobbiamo lanciarci sempre in nuove sfide. Forse è proprio questa filosofia di vita che ha permesso la crescita e l'innovazione di Gessi.

Un azienda che vale la pena conoscere. Ve lo assicuro!

http://www.gessi.it/

MY DREAM FOOD - Chef Joëlle Paoli - Milano food week 2010

2011-01-09T10:35:00.000-08:00

Riporto qui a seguito un estratto del comunicato sull'evento " My dream Food " la personale della chef Joelle Paoli dove sono stati esposti gli scatti "Unconventional chef" con mio video e musica di Alessio Nelli.

Joelle ha sconvolto tutti, rossetti di mousse al salmone, boccettine di profumo con zuppe alle erbe ghiacciate, cioccolatini di thè e pinoli e tanto altro. Un estasi di colori e sapori argomentati in una sorta di profumeria del sapore. Semplicemente fantastica!

JOËLLE PAOLI, THE UNCONVENTIONAL CHEF
Mercoledì 9 giugno | dalle ore 18.00 alle ore 22.00
Ingresso su invito
Mercoledì 9 giugno in occasione di Milano FoodWeek e in concomitanza con la mostra ITALIANS DO IT BETTER , SPAZIOFMG PER L’ARCHITETTURA ospita 4aMagazine con MY DREAM FOOD, serata interamente dedicata al food design.
Protagonista la chef francese Joëlle Paolì, indiscussa protagonista del food design.
Dalle 18.00 alle 22.00 la galleria di FMG Fabbrica Marmi e Graniti e Iris Ceramica diventa teatro di un’esperienza sensoriale a tutto tondo a base di eclettiche architetture del gusto, composizioni culinarie che coniugano il piacere della gola e la ricerca estetica della forma. Si potranno infatti degustare e ammirare cibi inconsueti realizzati con i prodotti tipici della terra che ospita da tempo Joelle Paoli e la sua cucina: l’Umbria. Un mix di sapori tradizionali e creazioni visive inconsuete, sopra le righe, uno studio e una ricerca che identificano la sapiente genialità di Joelle. Mai uguale, mai scontata, ma soprattutto attenta all’esaltazione del sapore scegliendo sempre la naturalità all’artefatto.
A promuovere la manifestazione è 4aMagazine, rivista di Arte e Design che da tempo si sofferma sull’argomento food, sempre più sinergico con l’arte ed il design.

UNCONVENTIONAL CHEF - come nasce l'idea

2010-11-09T06:10:00.001-08:00

Una chef particolare dalle molteplici sfaccettature. Femminilità e professionalità. Amore per il proprio mestiere e un pizzico di stravaganza. Tutto questo per raccontare Joelle Paoli, chef francese che sperimenta nel food design con risultati che appagano il gusto e la vista.

Gli scatti raccontano con ironia il mondo della chef.

Ma come è nata l'idea?

Ci incontriamo un giorno al bar, Joelle stava già parlando con la fotografa Tatiana Amadei e vengo invitata a prendere il caffè.
Nel giro di pochi istanti inizio a tirare fuori idee su come vedrei io gli scatti. Obiettivo la duplicità della personalità. Una chef e una donna, un elogio alla bellezza ma anche alla professionalità. Così esce fuori il primo concept quello della cioccolata come specchietto e del peperoncino usato come un rossetto.
Joelle con la sua carica mi chiede di partecipare agli scatti ed ecco cosa è uscito fuori in una sola giornata: visualizza le foto

Io darei un occhiata!

Il brief e la campagna pubblicitaria

2008-09-04T08:20:00.000-07:00

Sto lavorando ormai da un paio di mesi ad una campagna per una piccola ditta con punto vendita all'estero.

Brief:
Il prodotto deve comunicare l'italianità,la raffinatezza e l'eleganza, nonchè la tradizione italiana.
E' un prodotto commerciale che va venduto al dettaglio, deve comunicare il gusto, quant'è buono, genuino, prodotto con alimenti freschi.
Deve rispecchiare il senso del lusso ma allo stesso tempo far capire che è economico.
Soggetti italiani, scenari italiani con monumenti caratteristici.

Mi viene presentato una bozza del cliente a dir poco pacchiana con prodotti sospesi nel vuoto su uno sfondo di una città italiana.

Finalmente dopo una settimanata di notte insonni riesco a partorire un idea.
Un compromesso tra ciò che il cliente aveva abbozzato (tanto per valorizzare la sua idea) e il brief.
Risultato elegante, sintetico, messaggio conciso e significativo.
La faccio vedere un pò a chi ho intorno, all'intermediario con l'estero, piace a tutti.
Il cliente: bello ma... mettere il logo più grande?, e poi tutto sto spazio, riempirlo con altro? Silenzio.
Ed io: Ma l'idea le piace?
E lui: s...s.. mhhh.. si... no ok va bene.. ma il video? fai vedere le facce della gente che mangia? mi ci metti i macchinari che lavorano? fai vedere i marchi, le fiere...

Come glielo spieghi a un produttore che per vendere un prodotto la gente la devi catturare con qualcosa di diverso? e che macchinari e fiere posso interessare ai produttori come lui e non alla ragazzetta che passa e compra il prodotto?...

Voglio lavorare in agenziaaaaaa.

Il mio primo Post

2008-09-03T07:34:00.000-07:00

Un bel giorno navigando nel web mi sono ritrovata a ridere come una pazza tra le righe di una tipa a dir poco esilarante che faceva l'account per una grossa agenzia.
Poi giorni fa mia madre entusista di tutti i miei racconti creativi mi ha detto: "ehi! Perchè non scrivi un diario..." Diario...io? ho pensato, da piccola scrivevo il diario e tra l'altro ero abbastanza ermetica per evitare che passasse nelle mani di qualche curioso....
Ma quasi quasi....
Ed oggi parlando con la mia collega mi sono ritrovata di nuovo a ridere delle vicende della giovane account che a quanto pare è diventata una Copy.
Ok ho deciso! Apro il mio blog!

Ciao Account-girl questo primo post è dedicato a te!

Chi sono:
Designer di professione, ho cominciato il mio cammino da artista e sto scoprendo piano piano il mio animo da Art Director.
Deformazione professionale:
Mi sveglio tutte le mattine con in mente nuovi progetti ed il brutto è che spesso li sogno! Parlo e osservo la vita come se fosse uno spot e se mi prendono i cinque minuti di creatività è finita!!!
Gli amici mi chiamano "vulcano", il che potrebbe essere frainteso se non si è in un contesto creativo, mia madre sfocia in francesismi simbolici dal significato di "isterica" che potrebbero essere tradotti in "pippa" atto ad indicare il mio animo assillante in quanto a creatività.
La mia amica più cara, attualmente collega si limita per cortesia a sorridere o ad annuire quando proprio non ne vuol sapere della mia ultima idea.
Quando ho cominciato:
Ho avuto la pessima idea di mettermi in proprio un anno e mezzo fa, o meglio è la data in cui ho fatto il grande passo...MA NON POTEVO INCIAMPARE PRIMA?
Di esperienza e di gavetta ne ho fatta parecchia e non è mai abbastanza, la cosa brutta se si lavora in proprio da poco tempo è che lavori 100 e guadagni 30! E che caz, le aziende hanno un naturale fiuto a tenermi e a farmi sgobbare, ma giuro che i risultati inizio a vederli e allora son soddisfazioni!
Dove sto andando:
Per mia fortuna ho sempre avuto le idee chiare anche se "chiaro" è un concetto così vago che spesso sfocia nel caos.
Freelance forse a vita o forse no, forse azienda, forse no, ciò che è chiaro è che sono una designer, progetto principalmente oggetti, ma sono anche art, l'ho scoperto da poco anche se sono sempre stata coinvolta e affascinata dal settore, un pò per esigenze di mercato, mi ritrovo a fare comunicazione per i prodotti che creo e per le aziende per cui lavoro, così piano piano sto sfornando i miei primi prodotti di comunicazione.
Chi porto con me:
Spesso viaggio sola nei miei obiettivi, a volte ho un taccuino ma non essendo legata troppo alle cose materiali altrettanto spesso lo dimentico, così ho la borsa piena di appunti su fogliacci. Ho sempre con me due cellulari... Ahimè! Un N-95 che mi hanno regalato e che i primi tempi mi vergognavo a mostrare perchè costava troppo. Diecimila funzioni e ne usi solo due al massimo 3! Devo dire che però in alcune occasioni "c'ho fatto la gaiarda" con quelli che magari fanno i fighi e ti snobbano e così diventi anche tu schiavo del consumismo estremo.

Pork... squilla il cellulare...

Conversazione troppo lunga ho perso il filo... Ci vediamo al prossimo Post!